创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
项目背景：
作家乐是联合利华旗下全球排名第一的调味品品牌，创立于1838年。一直以来家乐都坚持做优质的产品，给消费者带来新鲜美味的食材，它对调味产品的突破性创新，不仅满足了世界各地的口味，还为全球消费者的美食生活增添了无穷的乐趣，为妈妈们提供更好的饮食解决方案。
用户痛点：
在家乐的国内推广过程中，面对太太乐，豪吉等品牌的冲击，同时也有假冒伪劣产品局势。原有包装老旧，产品种类不规范不统一的问题已经迫在眉睫。
设计策略
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
1993年，家乐产品来到中国，强势推出了家乐鸡精鸡粉，引导全新健康概念。随后，为了不断满足中国消费者的口味，家乐又推出了其他汤粉类产品以及酱类产品，2007年9月在中国推出浓汤宝，为中国餐饮调味品市场掀开了崭新的一页。
我们为家乐鸡粉调味料整个产品线的梳理，使用功能和说明做了梳理，做了一系列的产品包装，色彩和画面比较统一，考虑商品在无导购情况下商品摆放的随机性，要保持品牌信息的准确识别和矩阵摆放的整体效果。
解决方案
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1.在外包装图案上采用大图的表现方式，鉴于在厨房的使用场景，能够让厨师快速识别。
2.对产品线中的麻辣鲜露包装画面进行了升级，同时设计了创意海报来进行宣传。包装的设计整体色调为红绿搭配，绿色元素来源于LOGO配色，红色代表辣椒，色彩运用对比强烈形成鲜明的包装效果，海报设计也采用与包装色系相同的配色形成品牌统一视觉体系。
相关案例
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