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五粮液·珍酿龙酒酒瓶外观及包装设计
彰显大国国酒品肩负的牌力与责任感
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
五粮液白酒包装设计-五粮液酒瓶外观及包装设计
项目背景:
五粮液,四川省宜宾市特产,中国国家地理标志产品。五粮液为代表的中国白酒,有着4000多年的酿造历史,堪称世界最古老、最具神秘特色的食品制造产业之一。
用户需求:
五粮液是中国浓香型白酒的典型代表与民族品牌,多次荣获“国家名酒”称号,并首批入选中欧地理标志协定保护名录。本次五粮液与社科院合作出品高端收藏酒-珍酿龙酒。
设计策略
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五粮液白酒包装设计-五粮液酒瓶外观及包装设计
让文物说话,让历史说话,让文化说话。国酒名窖池珍酿龙酒,以皇家龙袍为设计灵感,遵循龙袍从下到上,左右对称的格局。江崖海水纹为龙酒的“水脚”,寓意山海绵延,万世太平。
瓶身整体由下往上逐渐收束,遵循龙袍腰线的线条走势,增加瓶身的律动感;取自龙袍的明黄色,巧妙中和金属材质的距离感,在保留帝王威仪的同时增加产品的温度感。
五粮液白酒包装设计-五粮液酒瓶外观及包装设计
以对称如意云纹浮雕作为装饰,增加瓶身的层次,同时也代表天地人和谐共生的中式美学。
呈上升趋势的动感线条,一如朝阳四射的光芒,也是五粮液LOGO的延展,象征“蒸蒸日上”的美好愿景。
解决方案
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五粮液白酒包装设计-五粮液酒瓶外观及包装设计
五粮液白酒包装设计-五粮液酒瓶外观及包装设计
1.云肩挺阔,凝练简洁的线条尽显君王威严,彰显大国国酒品肩负的牌力与责任感,以龙纹朝冠为原型,创新型设计龙酒瓶盖,是王权的象征。
2.帝王衣冠为骨,塑国酒之灵,仿佛跨越时间与某位千古帝王对话,听其说尽河山一统,万世升平的豪情美意,酒中真龙五粮液,是中国的五粮液,世界的五粮液。
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五粮液白酒包装设计-五粮液酒瓶外观及包装设计
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