创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
项目背景：
中国杯帆船赛，是中国历史上第一个国际性大帆船赛事，亦是唯一以“中国杯”命名的大帆船赛事，也是亚太地区最大规模的Beneteau First 40.7统一设计组别大帆船赛事。
市场洞察：
曾经于2008年、2009年连续两度荣膺“亚太地区最佳帆船赛事”，2010年-2011年，中国杯帆船赛被正式列入ISAF（国际帆联）大帆船赛事的日历，是国内第一个进入国际帆联历的大帆船赛事。2015年，国际帆船联合会授予“推动航海运动特别奖”。
设计策略
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解决方案
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1.帆船赛非爱好者对帆船赛的不了解，无从了解成为用户的痛点之一。
2.洛可可品牌团队将信息提炼设计中前置，并深入了解了Chinacup的前世今生，提炼出专属于中国杯的符号化语言，源于奖杯造型的弧面与对立三角形。
3.兼顾理性下，轻松有趣的视觉表现，让品牌形象更具记忆点，作为品牌信息传递的视觉尖刀阵线。兼顾理性与有趣的视觉沿用到后续传播活动的延展物料设计中，带来基于赛事信息传递、价值传达与运动精神升华的不俗表现。
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