快节奏下生活下的“不将就”

速溶、即饮、现磨……近年来，咖啡品类多元化发展，行业呈现出飞速增长趋势。其商业进程的发展与消费场景的演变密不可分。

喝惯了现磨咖啡的人总认为速溶咖啡过于随意，而偏爱速溶咖啡的人，感觉只喝现磨的人太矫情。

于是咖啡旅行者T2应运而生。它同时拥有速溶咖啡的便捷和现磨咖啡的口感，让“不将就”的你随时随地实现现磨自由。

洛可可设计与咖啡旅行者T2想让大家知道，咖啡不只是咖啡，它可以是一种艺术，一种生活，一种态度，一种让人能静下来的力量。忙碌的生活中，它给予了用户和自然沟通的机会，也给予了用户与品牌深入对话的机会。

不是用户在找唯地，而是唯地在召唤用户

如何传递出产品具有更专业的冲泡体验，以及「化繁为简」的艺术内核，从而在竞品中脱颖而出，成为本次项目的关键需求。

我们的更多创想：唯地需要打造一款适用在多场景的现磨咖啡杯，以满足步履匆匆的人们随时随地享用现磨咖啡的需求。同时，单调重复的生活，总是需要有眼前一亮的东西来加以调剂，产品是不是能够抓住用户眼球、吊起用户味蕾成为本次项目的重中之重。

经过对咖啡重度爱好者的调查研究和访谈后，洛可可紧贴使用者风格偏好，打造一款整体极简，细节亲和，饱含生活精致的咖啡杯。

为了让产品更具有视觉识别性和竞争力，从市场红海中脱颖而出，洛可可挑战极限，追求最极致的外观打造。那么具体该怎么来做呢？自然是用设计感来建立差异化。

越极简，越生活。日常生活的冗杂，难免让人心绪繁杂，这样的大环境下，极简的生活态度成了人们的向往。如此背景下，洛可可通过无声的设计语言，让咖啡旅行者T2在外观上呈现出“大道至简”的美感，让产品与用户做了生活态度上的沟通，也有了第一次的情感共振。

杯身上，洛可可赋予咖啡旅行者T2更爽利干脆的线条；杯底则采用优雅的弧形设计，更便于用户携带。这一直、一曲也在讲述着品牌与使用者的干练与自由。杯盖采用截然不同的创意思路，以圆润饱满的手冲按钮抓取大众眼球，一如出现在平淡生活的小美好。社会的不断进步，使设计与生活更为紧密。一款有设计感的产品,让生活在钢筋水泥与大数据时代的城市人群，用一杯咖啡的时间感受精致、悠闲、放松的生活美学。 

设计让唯地与众不同

了解手磨咖啡的人都知道，饮水口的水流是发散的，而专业手冲壶的水流呈现柱状样态且很有力量。市场上其他产品往往用饮水口直接替代手冲口。洛可可聚焦战略，开创性地为咖啡旅行者T2分离出一个手冲口，帮助产品不止在外观，还能在口味上有所突破，让产品“冲”出一条智慧之路。 

忙碌的工作之余，手持咖啡旅行者T2，让水流紧贴着手冲口而下，一圈一圈地浸湿手磨咖啡粉，醇厚的香味从杯中冒出来，通过鼻子涌入大脑，一扫工作日的烦闷与躁动。咖啡是刚需，选择是生活。

通过聚焦整体战略，打造产品整体外观，洛可可以专业诠释唯地咖啡品牌的[用心]与[专业]，以提高在用户心中的印象分，将匆忙生活中的精致演绎得恰到好处。

因为它，生活都多了一些期盼。

好的外观设计不只是颜值在线，还要让产品的“情商”在线

现阶段，产品品类得到极大充实，行业竞争也愈加白热化。怎样在诸多同类产品中立于不败之地，是许多企业面临的一大难题。

消费者的年轻化趋势加强，而年轻的市场需要高颜值的设计。产品的初期印象会影响消费者对其的长期态度，所以艺术美学在产品中有着至关重要的作用，拥有美观外在的产品更可能圈住用户的心。“好看”本身就是一种战略手段，也是竞争力的博弈点。

从产品角度来说，好看的外观赋予了产品辨识度，也在一定程度上加强了功能性，这样有颜值又有灵魂的产品，才能缔造经久不衰的传奇。

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